Маркетинг – настолько широкое понятие, что быть маркетологом могут и те, кто стремится творчески мыслить, и те, кто умеет строить стратегические планы развития компании. Помощник маркетолога, маркетолог-аналитик, трейд-маркетолог, бренд-менеджер, маркетолог (единственный), начальник отдела маркетинга, директор по маркетингу – одни из наиболее часто встречающихся специализаций в сфере маркетинга.

Приведем обзор заработных плат специалистов, работающих в данной сфере в Одессе. Анализ подготовлен на основании данных обработки информации о проектах, над которыми работала и работает компания Azimut в 2007 году. Также были использованы пожелания по заработной плате специалистов, находящихся в поиске работы.

Данный доклад был подготовлен для специального заседания маркетингового клуба «Mjazzz», на который специалисты рекрутинговой компании Azimut были приглашены в качестве экспертов. Заседание состоялось в середине сентября, и данные по заработным платам специалистов отражают динамику первой половины 2007 года. Последние повышения зарплат, которые прошли в ряде компаний в октябре, соответственно, не представлены. Поэтому, чтобы получить более точные данные, приведенные цифры следует увеличить на 10-15 %. На заседании маркетологи Одессы обсуждали задачи, которые ставят руководители предприятий перед своими службами маркетинга, и уровень оплаты их труда.

Важно подчеркнуть следующую тенденцию: в большинстве компаний уровень оплаты труда маркетологов – фиксированный оклад, то есть оплата труда никак не связана с результатами их работы. Такая позиция объясняется тем, что критерии оценки результативности труда службы маркетинга во многих компаниях четко не определены. Маркетологи Одессы обсуждали возможные варианты разработки и внедрения таких критериев. Со своей стороны, как специалисты по рекрутменту, мы можем уверенно констатировать тот факт, что вопрос «Расскажите о результатах вашей работы в цифрах» у некоторых специалистов по маркетингу вызывает откровенное недоумение. И наоборот, чем более успешен специалист, тем точнее и охотнее он описывает свою деятельность «как результат», а не «как процесс».

В то же время, нанимая на работу специалиста по маркетингу, компании хотят видеть самостоятельного, ответственного и успешного сотрудника. Ведь задачи, которые ставят перед ними, – нешуточные. Как сказал один из клиентов рекрутинговой компании Azimut, «маркетолог – как «дворники» в машине, с ним видимость на дороге становится четче».

А теперь – немного статистики. Возрастной диапазон наиболее востребованных рынком труда маркетологов – 25 – 35 лет. Маркетологи в возрасте до 30 лет составляют около 76 % от их общего числа, в возрасте от 30 до 40 лет – около 20 %. Около 65 % маркетологов имеют законченное высшее образование. Порядка 70 % маркетологов – женщины. Приблизительно 23 % маркетологов владеют английским языком на разговорном уровне.

И наконец – о стоимости их труда.

* Мода – наиболее часто встречающееся значение заработной платы. Полезна в случае, когда нужно узнать: какие значения зарплат по исследуемой позиции наиболее популярны.

Разумеется, в данной таблице представлены не все должности, которые связаны с маркетинговой деятельностью предприятий. Мы отобрали те, с которыми чаще всего приходится сталкиваться в работе. Говоря о стоимости специалиста в области маркетинга, необходимо отметить, что на конечный результат его зарплаты влияет ряд факторов, имеющих немаловажное значение: 

• навыки составления и управления маркетинговыми бюджетами;

• опыт продвижения или выведения на рынок новых продуктов/услуг;

• английский язык – разговорный уровень;

• стаж работы в маркетинге от 3 лет;

• диплом MBA.

Наиболее редко встречающиеся в Одессе специалисты по маркетингу – те, которые имеют успешный опыт работы в сфере маркетингового сопровождения и продвижения услуг. Это и понятно: маркетинг услуг – одна из наиболее сложных и мало разработанных сфер данной  деятельности.

Проанализировав уровень зарплат маркетологов по Одессе в текущем году, рекрутинговая компания Azimut прогнозирует, что в 2008 году ожидаемое повышение зарплаты специалистов в сфере маркетинга составит 10-20 %.

Хотелось бы отметить, что в Одессе работает много отличных специалистов по маркетингу: талантливых, успешных, креативных. Надеемся, что наши заметки помогут руководителям и менеджерам по персоналу наиболее точно оценить их замечательную работу.

Материал предоставила Галина КАДЫРБЕКОВА, генеральный директор рекрутинговой компании Azimut