На коллекционных одесских открытках часто встречалась целенаправленная реклама, повествующая о товарах, их производителях, услугах и всевозможных скидках. Приведем несколько примеров таких реклам.

Купец 1-й гильдии Генрих Левинсон – владелец нескольких писчебумажных магазинов и типографии – изящной открыткой, выполненной в стиле модерн и отпечатанной в личной типографии, сообщает покупателям об окончательных скидках на елочные украшения и предметы для подарков в канун новогодних праздников.

Однофамилица господина Левинсона – Рива Левинсон – в своей предпринимательской деятельности по экспорту и импорту заграничных и русских товаров использовала открытку для рекламы нового товара – зажигалок «для закуривания папирос “Вечная спичка” под маркою “Титан”». Причем, учитывая новизну товара, госпожа Левинсон готова была идти на риск: «Зажигалки высылаются немедленно по получении заказа на них, ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ, БЕЗ ЗАДАТКА»!

Коллекционная открытка прошла почту в 1915 году из Одессы в Сосницу Черниговской губернии с просьбой вместо адреса: «Почтальону. Прошу передать магазину, торгующему зажигалками для закуривания папирос, карманными электрическими фонарями или другими подходящими предметами». Рассылая рекламные открытки в провинциальные города России, предприимчивая одесситка пыталась найти потенциальных покупателей своих товаров.

Владелец мануфактурного магазина на Ришельевской, 16 Яков Гальперин использовал для рекламы скромные по виду, но не по содержанию, надпечатки на обычных открытках:

• «Белье весьма изящное дамское и детское дешево! Полное приданое в какую угодно цену»;

• «100 000 пар чулок и носков дамских, мужских и детских – всегда необыкновенно дешево – вы найдете в нашем магазине!» и т.п.

Борясь с конкурентами, этот предприниматель размещал свою рекламу во всех многочисленных одесских печатных изданиях.

С. Корнин рекламирует свое предприятие на Преображенской, 38, угол Греческой, в котором много чего есть и кое-что можно изготовить: «Че-су-ча. Фабрика бахромных изделий. Дамские рукоделия. Надвязка чулок и носков. Шерсть, бумага и нитки для чулок и вязаний».

Невозможно обойти вниманием коллекционную открытку, на которой разместили рекламу 9 (!!!) предприятий. Некое одесское, говоря современным языком, рекламное агентство, закупив обычные маркированные почтовые открытки, оставив место для адреса и текста письма, составило рекламные тексты для девяти ничем между собой не связанных предприятий, очень умело используя чередование красной и черной печати для выделения ключевых слов. Расскажем о некоторых наиболее емких рекламных текстах.

Две «специальных фабрики весов разных систем», расположенные практически рядом: «Бемер» – на Болгарской, 80 и «Брегман и Евзеров» – на Болгарской, 76, напечатали свои рекламы с разных сторон открытки. Первые обещают подателю бланка (флаера?!) скидку в 2 %, вторые «исполняют заказы вне конкуренции».

Анатолий ДРОЗДОВСКИЙ