Вид рекламы, направленный на создание благоприятного образа предприятия у партнеров и покупателей, в наши дни называется имидж-рекламой. Старейший из коллекционных имиджевых бланков датируется 1885 годом. Он принадлежал магазину иностранных книг Эмиля Берндта, с 1866 года работавшего на улице Дерибасовской, 16, в доме Вагнера. Можно показать аналогичные бланковые открытки московского фабриканта М. Тимашева, имевшего в Одессе магазин, банкирского дома С. Барбаша, бакалейной и мучной торговли А. Гречановского, кондитерского магазина А. Абрикосова, консервной фабрики А. Страшникова, того же профиля – фабрика С. Фальц-Фейна и других одесских предпринимателей начала ХХ века.

Хочу выделить из общего списка бланковую открытку «Паровой фабрики консервов Торгового Дома «А. Н. Страшников и Ко» в Одессе, Среднефонтанская улица, собственный дом № 3». Не потому, что консервы этой фабрики отличались отменным вкусом. А потому, что чудом сохранившиеся консервные банки от съеденной 100 лет назад «Скумбрии в маринаде» А. Страшникова являются гордостью нашей коллекции.

А вот консервных банок Черноморско-Азовской фабрики консервов С. Б. Фальц-Фейна в нашей коллекции нет. Но зато рекламная открытка этого предприятия снабжена с одной стороны бланком фирмы, а с другой – изображением цеха на Балковской, 179, где эти консервы изготовлялись.

Бланковая открытка одесского магазина московского «Т-ва А. И. Абрикосова Сыновей», находившегося в доме Санца, на углу Екатерининской и Дерибасовской улиц, была использована как квитанция продажи двух фунтов какао за 2 р. 20 коп. в 1910 году. Внутренний и внешний вид дома, из которого происходила торговля сладостями, запечатлен на трех одесских открытках, угадать заказчика которых не представляет труда. А исполнитель заказа – все тот же одесский дантист, скрывающийся под псевдонимом «Асседоретфегс» (напоминаем, «С. Гефтер, Одесса», прочитанное справа налево).

Владелец фабрики папиросной бумаги на Екатерининской, 75 Иосиф Гольдштейн разместил на открытке надпечатку своего предприятия, указывая, что его продукция очень высокого качества, так как удостоена золотой медали на сельскохозяйственной и промышленной выставке в Ростове-на-Дону в 1907 году.

Рекламные надпечатки на самых разных открытках использовались многими предпринимателями. Например, владелец магазина нот и музыкальных инструментов, расположенного на Екатерининской, 24, против панорамы «Голгофа» (в советские времена – кинотеатр им. М. Фрунзе), Г. С. Бальц использовал для данной цели открытку с видом Воронцовского дворца, изданную не позднее 1904 года. Этот же предприниматель использовал как бланковую ту же самую надпечатку на обороте одесской открытки с видом колонны Александру II в Александровском парке.

Кстати заметим, что видов Воронцовского дворца на открытках существует крайне мало. Это легко объясняется тем, что дворец принадлежал городу и в течение многих лет был резиденцией высокопоставленных чиновников. Как говорится, в рекламе он не нуждался, а печатание открыток – предприятие сугубо коммерческое.

Ситуация изменилась, когда во дворце разместилась частная мужская гимназия А. Юнгмейстера с правами правительственной гимназии, существовавшая за счет платы за обучение. Рекламируя свое учебное заведение, владелец заказал фирме Trau & Schwab в Дрездене в 1907 году серию из нескольких открыток, на которых запечатлен гимнастический парад гимназистов на фоне замечательного памятника архитектуры.

Владелец писчебумажного магазина и типолитографии на Дерибасовской, 31, против Городского сада, Я. Н. Барский на рекламной открытке своего заведения представил входные двери и окна своего магазина, сплошь заставленные всевозможным товаром. Скрупулезный исследователь типографского дела и книжной торговли в старой Одессе М. Р. Бельский обнаружил, изучая архивные материалы, что господин Барский неправомерно приписывал себе владение типолитографией. Как бы там ни было – торговать на Дерибасовской, вблизи многих значимых конкурентов, было очень престижно.

Анатолий ДРОЗДОВСКИЙ