Почтовая открытка – одно из многочисленных изобретений второй половины XIX века. На доступном для прочтения кусочке картона писали незатейливый поздравительный или информационный тексты.

Первые иллюстрированные открытки Одессы

Первые иллюстрированные открытки с видами российских городов появились в Российской империи в последнее пятилетие ХIХ века. Они представляли собой, как правило, красочный коллаж из нескольких видов городского пейзажа. Отрадно отметить, что в столь оригинальном деле Одесса «шла в ногу», а может, и опередила обе столицы: сувенирная открытка из нашей коллекции, напечатанная в Германии и отправленная из Одессы известным в городе предпринимателем Карлом Федоровичем Реймом, имеет самый ранний почтовый штемпель среди иллюстрированных открыток Российской империи – 23 декабря 1895 года.

Очень быстро крупные одесские предприниматели сообразили, что размещенные на открытке вид и реклама заведения, разлетаясь по миру, способствуют узнаванию и процветанию предприятия. Ведь традиционная реклама в газетах, путеводителях, справочниках не обладала мобильностью почтового отправления.

Так, например, Товарищество одесских пивоваренных заводов (бывший завод В. Санценбахера и Ко), обустроив в подвале дома на Дерибасовской, угол Ришельевской – в самом сердце Одессы – оригинально оформленный ресторан «Бавария», заказало на рубеже веков серию сувенирных открыток. Одесские производители красочных реклам – граверное заведение В. Гисер и хромолитография П. Пичман – изготовили открытки, ничуть не уступающие аналогичным немецким образцам. Кроме вида дома, общего для всех трех коллажей, остальные изображения демонстрировали богатство и своеобразие внутреннего убранства ресторана. Ресторан «Бавария» славился оригинальными интерьерами и невысокими ценами: «Завтраки, обеды и ужины из трех блюд – 50 копеек», – утверждали путеводители того времени.

Нельзя обойти вниманием замечательный дом, подвалы которого арендовали владельцы «Баварии». Здание на Дерибасовской, 10 сооружено в конце ХIХ века для одесского филиала одного из крупнейших российских страховых обществ – «России», которое занимало лишь несколько комнат крупного по тем временам дома. Остальные помещения, как и подвалы, сдавались внаем разным фирмам, в том числе одесскому филиалу «Генеральной компании фонографов и синематографов “Пате” в Париже». Реклама компании, укрепленная на башенке углового эркера здания, вознеслась высоко над городом. В этой фирме можно было взять напрокат фильмы иностранного производства для демонстрации в многочисленных одесских кинотеатрах – синематографах – иллюзионах, появившихся в изобилии в начале ХХ века.

Возвращаясь к ранним сувенирным открыткам, использованным для рекламы, назовем крупную греческую фирму «Торговый дом братьев Петрококино». Фирма существовала в Одессе с 1859 года, вначале арендуя помещение на Почтовой (Жуковского) улице, а с 1896 года – во вновь выстроенном собственном доме на Греческой улице, между Ришельевской и Екатерининской.

Рекламная открытка, изготовленная немецкой фирмой W.Hagelberg, Berlin, включает коллаж из трех сюжетов: вид на бульвар и порт, внешний и внутренний вид здания магазина «Братья Петрококино». Логично предположить, что сувенирная открытка изготовлена к открытию нового магазина, то есть около 1896 года. Магазин был прекрасно оформлен и описан в путеводителях как одна из одесских достопримечательностей.

Позднее, в начале ХХ века, были выпущены открытки с видом этого квартала Греческой улицы в цветном и черно-белом варианте одесским издательством «Асседоретфегс». Таинственное название расшифровывается как «С. Гефтер, Одесса», прочитанное справа налево. По профессии Симон Гефтер был успешным дантистом и приумножал свои капиталы, вкладывая заработанные «на зубах» одесситов деньги в печатание открыток с видами города.

В объектив фотографа попали, кроме магазина братьев Петрококино, «Железная торговля» М. Постовского, «Винная торговля» Цезаря Гинанда и огромный дом Бродского на углу Ришельевской с его же мануфактурным магазином.

Торговый дом «Бродский и Ко» существовал в Одессе с 1839 года. Владелец его, купец 1-й гильдии, был известен как щедрый благотворитель и общественный деятель. Открытка, показывающая внешний вид первого этажа респектабельного магазина, изготовлена в известной одесской фототипии М. Пиковского. Оба здания – бывшие дома Петрококино и Бродского – были разрушены бомбой во время Великой Отечественной войны. На их месте выстроен сталинский дом, первый этаж которого традиционно занимают различные торговые предприятия.

Пройдя два квартала по Ришельевской в сторону вокзала, можно было попасть в «Мебельно-Зеркальный Магазин М. Г. Гринберга», что располагался в собственном доме купца. Дом сохранился в неизменном виде до наших дней. Открытка напечатана по заказу владельца в первые годы ХХ века. После 1910 года владелец перенес магазин в другое место, а здание сдал в аренду Товариществу «Проводник» в Одессе, которое разместило свою огромную рекламу на уровне крыши вокруг угловой башенки четырехэтажного дома Гринберга.

В нашей коллекции сохранился фирменный бланк этой фирмы, напечатанный на текстовой стороне почтовой карточки. Такие бланковые открытки использовались многими предприятиями для контактов с клиентами, рассылки рекламных объявлений, поздравлений с праздниками.

Анатолий ДРОЗДОВСКИЙ