В 1910 году, к открытию Торгово-промышленной и сельскохозяйственной выставки в Одессе, была выпущена серия цветных рекламных открыток с видами ведущих одесских предприятий. Случайно ли сложилось так, что все пять заводов, виды которых представлены на открытках, изготовленных в Германии фирмой Trenkler Co, Leipzig, принадлежали предпринимателям немецкого происхождения, обосновавшимся в Новороссии в ХIХ веке? Это владельцы крупнейших одесских пивоваренных заводов: М. Кемпе, Ф. Енни, Т-во Одесского пивоваренного завода бывш. В. Санценбахера, владелец Парового мыловаренного завода В. Генцлер и владелец акционерного общества пробочного завода «Эд. Арпс».

Акционерное общество пробочного завода «Эдуард Арпс и Ко» на оборотной стороне своих открыток разместило стандартный поздравительный текст. Открытки использовались для поздравлений партнеров и клиентов со всевозможными праздниками.

Несколькими годами позже аналогичного плана открытка с видом Авиационного завода А. Анатра и школы летчиков при нем была выпущена в Праге предприятием Karl Bellmann.

Их примеру последовал и владелец завода для производства земледельческих орудий и машин И. И. Ген, фирма которого существовала в Одессе с 1854 года.

Этот же вид заводов Иоганна Гена был использован как оборотная сторона сюжетных рекламных открыток с изображением фирменных плугов, прославивших предприятие, получившее от государства право ставить на изделиях свой товарный знак.

На одной из открыток без лишней скромности утверждается, что «Лучше плуга в мире нет!», на другой – приведено незатейливое четверостишие, суть которого сводится к тому же:

«Кто хочет быть своей отчизне другом,

Пусть пашет «И. И. Гена» плугом!

С ним каждый год за труд обычный

Получит урожай отличный!».

Реклама адресуется длинноусому, колоритному украинцу – пахарю, которому производитель плуга гарантировал невиданные урожаи.

А теперь перейдем к рассмотрению, на мой взгляд, очень забавных рекламных открыток, связанных с рекламой ваксы. Вакса – крем для обуви – изготовлялась в Одессе на нескольких предприятиях. Одно из них – одесское отделение Генерального общества французской ваксы в Москве.

Судя по рекламе, общество занималось оптовой продажей ваксы. Было ли на Головковской, 57 производственное предприятие или только контора по реализации московской продукции, достоверно установить не удалось. Но для успешной реализации товара, в данном случае – «Крема Эклипс», фирма затратила немалые средства. Были отпечатаны цветные сюжетные открытки, выполненные известным латвийским художником-графиком А. П. Апситом. На рубеже веков художник специализировался на создании торговых этикеток для самых разнообразных товаров, поздравительных пасхальных и рождественских открыток.

Из пяти коллекционных открыток, превозносящих на все стихотворные лады достоинства «Крема Эклипс», только на трех стоит подпись Александра Павловича Апсита, но рука его легко угадывается во всех сюжетах. Две открытки предназначены для рекламы в нашем городе: в них упоминается генеральное общество французской ваксы в Одессе. Приводим текст рекламы на одной из одесских открыток:

«Рассердились на мази сапожные щетки:

С вами много нам было работки.

Убирайтесь скорее за дверь,

“Крем Эклипс” с нами дружен теперь».

В тексте второй открытки – тоже нарекания на необозначенную мазь, оставляющую пятна на дамских юбках:

«Боже! На улицу выйти как мне.

 Мазью испорчена юбка вполне.

- Бедная, “Крема Эклипс” ты не знала –

Юбок не пачкает – видишь – ни мало…».

Реклама «Крема Эклипс» – единственная из известных нам реклам на старинных одесских открытках, где критикуется товар пусть неуказанных, но конкурентов. Вспомним современную рекламу, где сравнивают «обычный» стиральный порошок и рекламируемый. Последний оказывается во всех отношениях лучшим.

Почему столь усердно рекламировался именно «Крем Эклипс»? Генеральное общество французской ваксы в Одессе торговало и другими мазями. В нашей коллекции сохранились коробочки, в которых когда-то содержались: «Вакса глицериновая, Париж – Одесса» и «Русская мазь для смазывания, смягчения и непромокаемости обуви» А. Жако и Ко, Париж. По окружности ободка обеих коробочек читается надпись: «Собственность генерального общества французской ваксы. Молдаванка – Одесса». Рекламные открытки, посвященные этим товарам, нам не попадались. Возможно, они в рекламе не нуждались, а быстро раскупались благодаря своим замечательным качествам. Спросить сейчас не у кого, в мемуарах такие мелочи не описаны.

Рассматривая рекламные открытки столетней давности, можно заметить, что принципы построения и преподнесения рекламы не изменились. Благодаря современным техническим средствам сила воздействия рекламы на обывателя многократно усилилась.

Однако, как видно из многочисленных примеров, в начале ХХ века почтовые открытки сыграли заметную роль в рекламировании товаров и услуг различными способами.

Анатолий ДРОЗДОВСКИЙ