Принципы составления рекламы в наши дни мало отличаются от тех, которыми пользовались 100 лет назад. Коренным образом изменились только технические возможности современных предпринимателей (рекламные ролики, баннеры и т. п.). А в начале ХХ века реклама на почтовой открытке была «продвинутым», как говорят сейчас, способом рекламирования.

Возвращаясь к 9-рекламной открытке, приведем текст одной из реклам: «Зачем переплачивать за деревянные и типографские изделия: кассы, гранки и регалы, которые можно в Одессе, Болгарская, 59, у Л. В. Эртлачева иметь на 30 % дешевле против всех других фирм хорошего качества товары». Не напоминает ли эта немного неуклюже составленная реклама совсем недавно звучавшее по всем телевизионным каналам: «Зачем платить больше…»?

А вот реклама для тех, кто сто лет назад страдал от лишнего веса: «Degrasin – идеальное средство от ожирения. Цена флакона 2 р. 25 к. Продается во всех аптеках. Представительство для России: Торговый дом М. Шпунт и И. Герштейн, Одесса, Авчинниковский пер.». Для сопоставления цен укажем, что рекламируемая на этой же открытке обувь, произведенная в Либаве (сегодняшней Лиепае), стоила: «дамская 5 р. 90 к. и 6 р. 90 к., мужская 6 р. 70 к. и 7 р. 20 к.». Получается, что в те времена, как и теперь, похудение стоило недешево.

Очень интересна рекламная листовка с отрывным купоном в виде открытки «Обширнейших древесных питомников С. Р. Роте», отпечатанная в местной типографии Луи Нитче. Контора этой старейшей фирмы, основанной в 1854 году, находилась на Дерибасовской, а питомники – на обширной, в 55 десятин, территории, ограниченной современными Канатной улицей и проспектами Гагарина и Шевченко. Из текста открытки понятно, что каталоги высылались бесплатно, а продукция отправлялась по назначению сразу же по поступлению заказов.

Долгожителем среди заведений своего профиля можно назвать «Музыкальное дело Торгового дома Морица Рауша». Дело продолжали сыновья основателя Густав и Юлиус, продававшие фортепиано, церковные гармонии и всевозможные музыкальные инструменты в собственном доме на Кондратенко, 33 (Полицейской, Розы Люксембург, Бунина) до 1914 года.

Этой фирмой была выпущена серия рекламных черно-белых фотооткрыток с портретами известнейших композиторов и картушем «Торговый дом М. Рауш» и более ранняя цветная открытка, рекламирующая в юмористической форме безупречность товаров музыкального магазина. Цветная открытка определена нами как более ранняя потому, что на ней улица названа Полицейской, а в 1905 году решением городских властей Полицейской присвоили имя генерала Р. И. Кондратенко, погибшего во время русско-японской войны.

Очень интересная рекламная открытка торгового дома Франца Маха, владевшего «типографией, хромолитографией и фабрикой картонажей и ученических тетрадей». Под лозунгом «Тетради Франца Маха по качеству – вне конкуренции!» помещено изображение ученической тетради. Несколько поколений гимназистов, лицеистов, реалистов, студентов и других учащихся Одессы и юга России приобретали канцелярские товары в магазине фирмы на Преображенской, 40, напротив Собора.

Анатолий ДРОЗДОВСКИЙ