Как ни странно, но в Украине существует не так много совокупных данных в области PR. Возможно, сложившаяся ситуация связана с тем, что рынок PR-услуг достаточно молод: его отделение от рекламного рынка произошло только в 2000 году. А возможно, в силу определенных причин никто не был заинтересован в его мониторинге. Об итогах 2007 года и перспективах развития украинского рынка PR шла речь на состоявшейся в январе в киевском отеле «Премьер Палас» пресс-конференции.

В ее проведении приняли участие генеральный директор Publicity Creating Валерий Курейко и управляющий партнер коммуникаций, директор по стратегиям и креативу Руслана Плис. При предоставлении журналистам соответствующей информации руководители киевского PR-агентства опирались на данные собственной Службы аналитики (за десять лет работы компании на рынке PR), а также на результаты исследований Госкомстата, Бюро маркетинговых технологий. 

Для начала необходимо соотнести опыт мирового рынка PR с достижениями в Украине (см. «Количественные показатели PR-отрасли в мире»). Лучше всего отследить результат можно при соотношении со странами-лидерами, основоположниками рынка PR: США и Великобританией. Ну и конечно – с ближайшими соседями Украины: Польшей и Россией. Правда, необходимо учесть следующий нюанс: Россия в 5 раз больше Украины по площади и превышает по численности населения, а Польша, хотя территориально и меньше Украины, но при сравнительно небольших человеческих ресурсах занимает достойное место в развитии PR по отношению к России. Таким образом, вывод напрашивается однозначный: Украина обладает реальным потенциалом для роста специализированных PR-агентств. Причем из 100 PR-компаний 85 – украинские и только 15 – зарубежные. Однако динамика развития рынка такова, что в 2008 году этот показатель уже может удвоиться. И так на протяжении каждого последующего года. 900 PR-агентств в перспективе – вполне достижимо для нашей страны.

Количественные показатели PR-отрасли в мире 

Что касается объема PR-рынка Украины, по версии Publicity Creating, на сегодняшний день он составляет 250-300 млн долл. Опять же для сравнения: объем рекламного рынка, по версии Всеукраинской рекламной коалиции, – 1 млрд 840 млн долл.

Но как появилась цифра в 250-300 млн долл. и насколько она реальна? Валерий Курейко уверен в правдивости своих слов и обращает внимание на простое соотношение оказываемых PR-агентствами услуг с их стоимостью. Среди услуг PR-агентств – создание информационных текстов, организация семинаров, конференций, тренингов, круглых столов, разработка стратегических документов, консалтинг, аудит и т.д. Для примера просчитаем проведение корпоративных мероприятий.

«В Украине насчитывается 1 066 отелей, из них – 36 отелей четырех- и пятизвездных. Каждое мероприятие в четырех- и пятизвездном отеле стоит от 3 до 5 тысяч долларов. Умножьте количество мероприятий в одном отеле на 200 дней – и вы выйдете на реальные миллионы долларов», – приводит легко определяемую систему расчета г-н Курейко. И «накладывает» ее на проведение мероприятий для СМИ (стоимость одной пресс-конференции в среднем по Украине – от 300 до 1 000 долларов; более 200 пресс-центров), мероприятий в рамках выставок и ярмарок (один час – от 300 до 1 500-2 000 долл.; ежегодно в Украине проходит 1 100 ярмарок и выставок) и других. Отдельная строка «PR-бюджета» – создание сайтов, корпоративных изданий, участие в социальных проектах и программах.

***

В 2007 году только человек несведущий мог сказать, что рынок PR в Украине не растет. Растет. И бешеными темпами. Особенно в последние два года (см. «Динамика развития PR-рынка Украины»).

Динамика развития PR-рынка Украины